“Imágenes con sentido visual”
Elementos de la sintaxis visual
“Buscamos un apoyo visual de
nuestro conocimiento por muchas razones,
pero sobre todo por el carácter
directo de la información
y por su proximidad a la
experiencia real”.
D.A. Dondis
Resumen
Este trabajo esta enfocado en la exploración de cada
uno de los elementos visuales que se presentan en la publicidad, se presenta un
desglose de las dimensiones de este tipo de imágenes y la relación que tiene
con el sentido óptico humano.
Palabras clave: Publicidad, dimensión visual, sentido
óptico.
Abstract
This essay
is focuss on exploring each of the visual elements that appear in advertising, presents
a breakdown of the dimensions of such images and the relationship with the
human optical sense.
Key words:
Advertisement, visual dimension, optical sense.
La publicidad es una técnica de comunicación masiva
destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de
los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una
acción de consumo.
Según el Diccionario de la RAE, es el conjunto de
medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los
hechos.
El mundo esta lleno de imágenes que nos informan mismas
que se componen por distintos elementos de significado, estos son:
El punto, el cual se le conoce como la unidad mínima de
sentido, geométricamente el punto es invisible y puede variar de tamaño, si se
desarrolla y aumenta de tamaño, se transforma en superficie.
La línea, se refiere cuando los puntos llegan a un grado
de aproximación elevada mientras aumenta la sensación de direccionalidad y la
cadena de puntos se convierte en otro elemento visual distinto, se le conoce
también como el punto en movimiento.
Existen distintos tipos de líneas:
La horizontal, ésta se asocia con la estabilidad.
La vertical misma que se relaciona con el equilibrio.
La diagonal ascendente a esta se le identifica con lo
ideal y la clave del éxito.
La diagonal descendente que se asocia con lo material,
la caída o el declive.
La línea curva que se le reconoce por su relajamiento y
reiteración.
Cada punto que forme una línea lleva un sentido de
interpretación psicológica.
Así es como apartir de las líneas se
describen los contornos básicos que son:
El cuadrado con una denotación de torpeza, honestidad,
rectitud y esmero.
El triángulo que genera tensión, acción, inestabilidad
y conflicto.
El círculo que provoca infinitud, calidez, movimiento y
protección.
El ojo humano posee una manera de leer las imágenes, en
particular los anuncios publicitarios que le ayudan a comprender el mensaje
percibido entre líneas, el ojo por sí solo genera una división en cuatro partes
iguales al que se le denomina eje de lectura de imagen conformados por un eje
constucto vertical y un eje horizontal que constituye cuatro planos, el primero
informa, el segundo amplía la información, el tercero refuerza la información y
el cuarto hace recordar la información.
Análisis publicitario "Ellos nos venden una idea y un concepto"
El cartel fue tomado de la revista QUIÉN, mismo que está
dirigido a las mujeres de un nivel socioeconómico medio, medio-alto
precisamente por el tipo de revista en el que se encuentra publicado, el
anuncio presenta a una mujer junto con el producto de aspecto joven con 25 años
de edad, tez blanca, color café castaño oscuro lacio, porta una blusa blanca
sin mangas con unos detalles en la parte de frente, no lleva ningún tipo de
accesorio tiene una postura de pie inclinada hacia la izquierda que transmite
relajación, la parte de su cuerpo que resalta más son sus brazos hace un
énfasis en la piel de la dama además con el único objeto que hace contacto es
con un letrero pequeño con leyenda que anuncia“10 días”, no se interrelaciona con ningún otro
sujeto al mismo tiempo no se percibe escenario específico a su vez no se
detecta el tiempo en el que vive tal vez por el tipo de ropa puede decirse que
vive su presente que solo está posando para la cámara, el producto que anuncia
es una crema de la marca “DOVE” y en este caso la campaña lleva por slogan ¿Por cuánto tiemo pueden nutrir tu piel las
cremas DOVE?, la necesidad real que el producto satisface es la nutrición
de la piel y la necesidad psicológica que dice satisfacer es salud y belleza a
tu piel.
El diseñador del anuncio Dove, trabajó
congruentemente con el sentido de la imagen, rasgos físicos y la
utilización de colores adecuados. El público al que va dirigida la revista es coherente con el
tipo de producto que se está anunciando como lo mencione con anterioridad, las
características de sexo, edad, rasgos físicos y el vestuario utilizados se
vinculan con el producto publicitado, la expresión del rostro y la postura del
sujeto que aparece en el anuncio también se relaciona con la satisfacción del
uso del producto además de connotar un significado en común con el slogan y los
colores que posee el cartel publicitario.
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